国内空调制冷市场的发展充满未知

【库华制冷】国内空调制冷市场的发展充满未知。2014年对于中国空调制冷产业来说，注定是一场充满未知的旅程。库华对市场和企业走访后发现，当稳健持续发展已成为空调制冷业的主流，来自于渠道的电商化、市场的产品技术化等新诱发因素，有望给新年度市场带来新的景象。

库华制冷期待的变局：

　　近年来，以美的、格力、海尔三家企业一线领跑，海信科龙、志高、奥克斯紧随其后的空调“3+3”主导格局已全面显现，并库华制冷终形成了与其它企业相对稳定的市场份额差。

即便是当前空调制冷业面临着渠道电商化这一特别变量因素，但如果上述6家企业“自己不犯错误”，那么这一中国空调市场格局还将在2014年继续保持，短期来看渠道的电商化仍不具备让一家企业重新改定行业格局的主导能力。

不过，上述6家企业之间的差距，则会因为品牌、渠道、产品等常规因素的组合出现新的变化。这种情况在2013年空调业已经初露端倪。周度监测报告显示：截至当年12月22日，海信科龙系两大品牌的市场零售量份额占比已达8.3%，高于志高、奥克斯的5.3%、4.8%，开始向海尔13.1%份额快速逼进。

库华制冷危险的洋品牌：

　　毫无疑问，在中国家电市场上，除了厨电业缺乏洋品牌的身影，空调产业同样是让所有外资企业一蹶不振的伤心地。目前，继续活跃于中国空调市场上的洋品牌只有三菱电机、大金、松下、惠而浦、伊莱克斯、三菱重工6家企业，来自韩国的三星、LG两大洋品牌已经被中国对手淘汰出局——退出中国主流市场竞争。

　　不过，很多人所不知道的是，惠而浦、三菱重工早已被苏宁所“包养”，伊莱克斯也“寄身”于国美名下，将品牌使用权出租给这两家中国市场的家电零售巨头，由他们在中国贴牌生产并库华制冷销售。

继续坚持独立运营的三菱电机和大金，虽然一直走的是高端路线，不求与中国企业比规模，但求稳定的利润和持续的赚钱。但这两家洋品牌的日子也不好过。市场监测数据显示：2013年三菱电机、大金的市场零售量占比分别为2.9%、1.8%，基本不可能撼动中国对手的竞争优势，多年来也未能左右整个产业的发展趋势和消费潮流。

　　当前，松下空调在中国市场的零售量占比仅为1.5%.令人担忧的是，在这种下滑趋势得不到有效扭转背景下，在中国空调市场开始回归用户需求主导的轨道中，这家反应略显迟缓的洋品牌，极有可能成为继韩国LG后，又一个消失在中国空调零售市场的洋品牌。可以肯定的是，洋品牌在中国市场注定将成为一个个“过客”。

库华制冷琢磨不透的趋势：

　　目前，美的、海尔两大品牌已经相继发布了各自的新品阵营和营销策略，时尚的产品外观、持续提升的节能水平、智能化带来的产品操作方式变革以及环境恶化催生的空调舒适健康功能，开始成为2014年市场和产品的新发展趋势。

不过，对于市场和消费者来说，当年海信空调“工薪变频”行动和美的空调掀起的“变频替代定频”换代热潮，让空调高效节能得到了全民认可。如今，随着时尚化设计、智能化控制以及空气健康净化等热点的频出，谁又能承担新的发展趋势和重任？在变频空调之外，是否会出现新的产品升级换代浪潮，是问世20多年的健康空调，还是正在推广期的智能空调？

在互联网时代带来的消费需求主导背景下，个性化、差异化的产品开始越来越受到大众的认可和青睐，这是否意味着整个空调产业未来消费趋势也将从高效节能的一元化向时尚、健康、智能的多元化转变？这将成为所有空调企业都无法确定的答案，却留待市场来验证。

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